【Is it your insight？】廚易料理醬。料理美味真容易。－威踢去哪兒？

{###_weiyi/33/1175364139.flv_###}
「廚易」是WITTY的客戶在2007年的主攻商品，
過年期間在網路上發現原來廚易在網路上還蠻多人討論的，甚至發現主角爸爸的部落格
在與客戶開會的時候，協理賈叔叔也很開心的感謝我們的ECD-董哥，
讓這支廣告的後側觀感得到相當高的評價。
還說要增加媒體預算呢（呴呴呴呴）！

不過甜美果實的背後，其實一度另WITTY感到想死
這一個商品的上市，其實早在一年多前就已經確定。
只是光是在產品測試，尋找消費者的insight、以及提出溝通的策略上，就花了幾乎半年多的光陰
一般學行銷或是廣告的孩子，常常會嚷嚷上口一些聽起來簡單，但實際上執行確有一段困難的名詞。
「consumer insight」算是WITTY對這種知易行難的learning
從一場場的焦點團體訪談（FGD；Focus group discussion）中，過濾出一般婦女做菜的困難點
並從中找出最能打動消費者的溝通點，
接下來開始，就是進行這些煮婦的心理描述。
這樣看似簡單的描述，竟然也能寫個一兩個月，十幾種版本，
相較於另外一個客戶的匆匆急就章的廣告製作流程，
我只能用私の放映機的台詞告訴大家這樣簡單的幾十秒還真是「很簡單、（其實）不簡單」
也因為這樣完整的訓練，讓WITTY的AE學習過程訓練的相當紮實。
加上有嚴格要求的MAY娘娘，讓我這一年簡直就像魔豆一樣快速的成長。
↓↓90秒版本

而廣告腳本到了最後，我們新的ECD提出了不同的四個版本，
好讓四種口味的料理醬都有露出的機會，並且藉由網路活動造成另一種議題延續的機會。
這五支影片也一拍就拍了三天，每天都是一大早就有外景，接下來在到荒涼的林口拍棚內。
棚內搭的景在拍攝料理的時候，往往還會散發出恐怖的塑膠燃燒味，
在後期的製作上，也因為董哥的堅持，讓TVC的表現，往往超乎客戶的想像，給予極高的評價。
很幸運的在短短的廣告生涯裡就可以遇到這樣特別的資深創意。
話說回來，這樣的廣告，有打到你的內心深處嗎？
↓↓數學篇